個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會公益均有莫大的關聯(lián)與影響，設計時必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。本文就引來消費者興趣的話題分析探討個性化包裝設計。
一、個性化包裝設計首先應強調(diào)市場調(diào)研
市場調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設計的表現(xiàn)方向。包裝設計師為準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場變化狀態(tài)及新的消費傾向，必須走向社會，步入市場接近消費者，進行消費調(diào)查和分析研究。因為正確的市場調(diào)查是以科學的方法系統(tǒng)地收集市場情報的調(diào)查活動，是整個設計工作的kai始，它不僅可以為設計構(gòu)思提供參考依據(jù)，而且能為個性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個性化包裝設計定位的基礎！
調(diào)查的主要內(nèi)容分三方面：（1）了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為復雜的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方面。（2）了解設計產(chǎn)品的歷史及特點。主要內(nèi)容包括四個環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點？賣給誰？怎樣賣？（3）調(diào)查市場環(huán)境、市場容量和產(chǎn)品的競爭對手。
通過以上市場調(diào)研，明確目標市場、消費對象和競爭對手，分析出產(chǎn)品獨特的營銷價值，明確設計的問題點與機遇點，找出其本質(zhì)的東西進行差異化設計，與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分。
二、個性化包裝設計應強化個性傾向
在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型等設計上努力挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，或走與民族性傳統(tǒng)文化相集合的道路，從中融入大量的高科技勞動，形成不可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色，進行具象或抽象的仿生造型設計。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜“門神”造型的“平安酒”、運用笑口常kai的彌勒佛造型的“kai口笑酒”……等的仿生造型設計，其視覺效果都非常強烈，構(gòu)思標新立異，個性鮮明、突出！
三、個性化包裝設計必須強化個性的視覺沖擊力
一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的，注意是消費者選擇商品的起點。為了引來消費者的注意，個性化包裝設計必須把包裝需傳達的產(chǎn)品信息，通過邏輯性的視覺流程設計，引導消費者的視線按照設計師的意圖，以合理的順序、有效的感知方式去感覺獲取上佳印象。其關鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否引來顧客的視線，使消費者產(chǎn)生積極的心理訴求和購買需求，達到購買的目的？
有效增強包裝視覺沖擊力的設計方法有三種：（1）擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺，提高感知力度。（2）擴大商品包裝主次之間的對比關系。各設計元素之間存在的對比越強，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質(zhì)感、大小、粗細、明暗、動靜等各元素之間的對比關系。但要注意虛實關系，節(jié)奏要好，分配得當，才有利于視線流動，才能擴大視覺效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。
四、配合企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的設計進行個性化包裝設計
企業(yè)識別系統(tǒng)旨在塑造企業(yè)獨特形象，以視覺化的設計要素為整體規(guī)劃的焦點，把企業(yè)形象的基礎部分作為傳達的基本符號，運用到各個不同媒介上進行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無形成為企業(yè)形象好壞的集中體現(xiàn)。設計師往往根據(jù)消費者對產(chǎn)品不同屬性的不同認識，賦予產(chǎn)品一定的特色以商品群為單位進行系列化包裝設計，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調(diào)的設計構(gòu)成包裝的共同特征，來強調(diào)包裝的個性化設計。由于同一視覺形式的反復出現(xiàn)，深化了消費者對商品的印象，從而達到促進營銷的根本目的。這不僅有利于樹立優(yōu)良的企業(yè)形象，樹立產(chǎn)品，更有利于提高產(chǎn)品的競銷力，擴大市場占有率。
五、個性化包裝設計還必須注有環(huán)保意識
21世紀是“綠色主義”的世紀，環(huán)境保護意識已深入人心！創(chuàng)造有利于環(huán)境保護及人類健康的包裝設計，將是當今的消費者和設計師共同追求的目標。故包裝設計師在考慮商品營銷貨架效果、追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環(huán)境保護的利弊，設計的價值不只是追求營銷或華而不實的過度包裝，而應努力降低社會成本，減少環(huán)境wu染，將有限的自然資源運用在真正帶給消費者實質(zhì)性利益的設計上，進行綠色個性化包裝設計！
總而言之，要使個性化包裝設計意圖得到完整的體現(xiàn)，使商品在競爭中真正取勝，設計時就需注重消費者的心理反應，更多地從消費的情感心理、人性的滿足、社會的進步來考慮，給他們一種與眾不同的獨特印象，突出消費者的利益，重視人類生存環(huán)境！這樣的包裝設計才能使消費者在不知不覺的狀態(tài)下感受到個性化設計意圖！個性化包裝設計才能很大限度地引來消費者！適應21世紀商品零銷業(yè)的發(fā)展！
中國jia入WTO后未來商品包裝的需求市場將日漸擴大，無疑給中國包裝業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇！這將更直接刺激我國包裝行業(yè)的快速發(fā)展！社會的進步，科技的日新月異，人們的消費形式與消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)的柜臺零銷方式慢慢被自選式的超市所取代，消費者面對琳瑯滿目的自選商品已變得十分理性，完全改變了過去價廉物美的消費心理，把精美的包裝、優(yōu)良的企業(yè)形象作為選購商品的首要條件，進行形象消費。包裝形象塑造與表現(xiàn)向生氣蓬勃、自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，于是形成了個性化包裝設計的流行趨勢！從而注重包裝設計的品牌kai始走俏！
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