墨香廣告設(shè)計(jì)在服務(wù)眾多企業(yè)的過(guò)程中深刻感受到卡通形象或吉祥物，越愛(ài)越受到企業(yè)的歡迎。一個(gè)好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶，記住你，喜歡你，并把你和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)相區(qū)別，這就是卡通形象在產(chǎn)品營(yíng)銷的巨大魅力和作用。
而好的卡通形象，有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？有什么套路可以運(yùn)用嗎？墨香廣告設(shè)計(jì)就以自己的一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提供一些卡通形象策劃設(shè)計(jì)與吉祥物設(shè)計(jì)的思考路徑，供大家參考。
一、產(chǎn)品擬人化
卡通形象的目的，是在于賣貨。一個(gè)好的卡通形象的目的，不是為了賣萌，不是為了好看，不是為了妝點(diǎn)門面，別人有了，我也弄一個(gè)。所以要點(diǎn)，企業(yè)卡通形象和你的產(chǎn)品品類、產(chǎn)品特征有關(guān)，以利于客戶聯(lián)想，你是賣什么產(chǎn)品的。所以常用的一個(gè)方法是“產(chǎn)品特征擬人化”。
“米其林輪胎人”的卡通標(biāo)志就是這方面好的例子，創(chuàng)意來(lái)源于“堆一起的一堆輪胎，看起來(lái)像一個(gè)人”，這成了米其林的獨(dú)特形象，并幫助企業(yè)成長(zhǎng)為全球大的輪胎產(chǎn)品之一，該形象經(jīng)過(guò)近百年的時(shí)間演化，逐步形成了現(xiàn)在的樣子。但輪胎的形狀永遠(yuǎn)沒(méi)有改變。
墨香廣告設(shè)計(jì)為食品生鮮設(shè)計(jì)的“五爺”形狀，就是運(yùn)用這種方式演化而來(lái)。
如何設(shè)計(jì)有營(yíng)銷力的卡通形象
但是擬人化的形象，并不是包打天下，一個(gè)反面的例子，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇餅干的卡通形象，也是典型的產(chǎn)品擬人化的做法。
其造型過(guò)于丑陋，與食品關(guān)聯(lián)，更讓人毫無(wú)胃口，很多媽媽級(jí)人物看到這個(gè)廣告，就想換臺(tái)，所以回過(guò)頭來(lái)，完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，卡通形象的營(yíng)銷作用就會(huì)大打折扣，甚至讓人避而遠(yuǎn)之，就失去卡通形象打動(dòng)心靈的作用。所以產(chǎn)品擬人化的同時(shí)，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡，是否一見傾心。
結(jié)論：
總的來(lái)說(shuō)，“一見傾心、一目了然，過(guò)目不忘”，是我們衡量一個(gè)產(chǎn)品的卡通形象成功與否的九字方針。“傾心”是情感溝通，讓人喜歡。“了然”是大家知道你是賣什么產(chǎn)品或服務(wù)的，“過(guò)目不忘”，是下次要購(gòu)買這類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能想起我，會(huì)心一笑選擇我。而這一切的基礎(chǔ)，是別忘了給你的卡通注入生命、個(gè)性和原型化的力量。
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