產(chǎn)品包裝的商品的營(yíng)銷過(guò)程中作用巨大。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，商品只有經(jīng)過(guò)包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值。商品包裝可以保護(hù)商品在流通過(guò)程中品質(zhì)完好和數(shù)量完整。同時(shí)，還可以增強(qiáng)商品內(nèi)在價(jià)值。此外，良好的包裝設(shè)計(jì)還有利于消費(fèi)者的挑選，攜帶和使用。
那么，產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)才能引起消費(fèi)者的注意？產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)除了使用個(gè)性設(shè)計(jì)外能引來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，還有很多的設(shè)計(jì)策略方法。比如：在產(chǎn)品包裝中用上“心理策略”。
什么是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)心理策略？它有什么作用？
包裝設(shè)計(jì)外觀求美心理
商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾的結(jié)晶。精美的包裝能激起消費(fèi)者的社會(huì)性需求，深具魅力的包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發(fā)著光彩———這是一種優(yōu)雅且成功的包裝促銷。
包裝設(shè)計(jì)外觀求趣心理
人們?cè)诰o張的生活中尤其要有輕松和幽默。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國(guó)兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。
產(chǎn)品包裝
包裝設(shè)計(jì)外觀求異心理
特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我。以這類消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)識(shí)語(yǔ)中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。但是這類消費(fèi)者的心理不穩(wěn)定又難以捉摸，潮流變幻無(wú)常，因此對(duì)其包裝促銷是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的嘗試。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)心理策略簡(jiǎn)單直白的作用就是引來(lái)消費(fèi)者的目光，讓其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
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