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設(shè)計(jì)師都是隱藏的文案高手
作為一名合格的設(shè)計(jì)師，我們在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)考慮布局，考慮配色，考慮客戶要求的實(shí)用性，卻會(huì)經(jīng)常性的忽略文案。在我們設(shè)計(jì)的作品中，沒寫的一句文案都會(huì)影響客戶對設(shè)計(jì)總體的印象。所以，為了能讓自己作品一稿過，文案也會(huì)潤色。潤著潤著設(shè)計(jì)師就找到了寫文案訣竅。
1、文案和設(shè)計(jì)，本質(zhì)是一體

對大多數(shù)人來說，文案就是文案，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)。一個(gè)用的是設(shè)計(jì)軟件，一個(gè)用word文檔或是筆，兩者看來也沒有什么關(guān)聯(lián)。
但是從廣告人的角度來說，文案和設(shè)計(jì)本質(zhì)就是一體的。
因?yàn)闊o論是文案還是設(shè)計(jì)，都是品牌表達(dá)方式的一種。文案用語言表達(dá)，設(shè)計(jì)用圖像表達(dá)。二者的目的都是為創(chuàng)意找到更有效的表達(dá)方式。
2、文案和設(shè)計(jì)，有時(shí)也是分離的

在對產(chǎn)品運(yùn)用的時(shí)候，文案有時(shí)沒有設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)有時(shí)也沒有文案。
典型的就是我們聽廣播的時(shí)候，總會(huì)有廣告蹦出來，例如，90后熟知的廣告語：去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲。像這貨在那個(gè)傳播類型的廣告，非常依賴文案的編輯，但是并沒有設(shè)計(jì)的支持。
同樣，在導(dǎo)視系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)基本上沒有文案的配合。比如在逃生通道的指示中，一個(gè)箭頭、一個(gè)地點(diǎn)、一串?dāng)?shù)字就已經(jīng)表達(dá)清楚了所有需求。
正是因?yàn)槎叨际菫榱吮磉_(dá)創(chuàng)意找到更有效的方法，能通過文案完完全全清楚表達(dá)了意思，另外一個(gè)也是通過設(shè)計(jì)完全表達(dá)了核心思想?？此贫邲]有關(guān)聯(lián)，實(shí)際上有不能完全分離
3、有緣又有份，相輔相成

在我們觸目可及的視野中，經(jīng)常接觸的廣告中，文案和設(shè)計(jì)都是相輔相成的。
這或許就是由文案和設(shè)計(jì)特征所決定：在品牌溝通層面更多的是從視覺的角度引起人們的注意；文案的作用就是負(fù)責(zé)直接的信息溝通，讓信息更能快速直接的傳入到人們的腦中。而設(shè)計(jì)就是更直觀的表達(dá)品牌的特性。二者相結(jié)合既有視覺層面上的表現(xiàn)力，又擁有觸達(dá)內(nèi)心的信息溝通。
設(shè)計(jì)能讓文案更突出，同時(shí)文案也能讓設(shè)計(jì)的意義表達(dá)更完整。這樣才使得二者不可相互缺少。
一個(gè)設(shè)計(jì)師懂了文案，能在設(shè)計(jì)時(shí)更能精準(zhǔn)的抓住信息重點(diǎn)，對信息的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行突出。同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)，還可以拋空所有思維去文案內(nèi)感知圖像，幫助自己更好的設(shè)計(jì)。
所以，文案和設(shè)計(jì)在品牌中誰更重要呢？
當(dāng)然是不斷成長重要。