輔助圖形，是企業(yè)VI系統(tǒng)中至關重要的一部分。為基本要素的衍生部分，主要是為了在多元化的媒介中，更好地傳達品牌視覺形象，豐富整體，強化品牌信息的關聯(lián)性。具有一定的靈活性，在品牌視覺統(tǒng)一的情況下，不乏趣味性更生動，滿足企業(yè)軟廣、硬推的不同訴求，強化企業(yè)特征，與企業(yè)標志起到相得益彰的效果。

一、輔助圖形的特征和作用

 1.1 輔助圖形的特性

a能夠使標志字體或標志更完整，能烘托企業(yè)形象的訴求力，強化品牌辨識度；

b集中化信息展示，使設計元素更具表現(xiàn)力，降低宣傳成本

c 具有較強的適應性，滿足企業(yè)宣傳媒體不同的視覺投放及誘導效果

1.2輔助圖形的作用

a完善品牌視覺識別系統(tǒng)，滿足多樣化、差異化、個性化的視覺體驗感受，引起主消費群的注意力，而且明確地傳遞企業(yè)特質。

b提升設計元素的場景感與畫面感，起到對內與辦公系統(tǒng)相融入，對外協(xié)調不同組合形式的應用場景，軟硬結合的進一步潛移默化的宣傳品牌形象。

C品牌關聯(lián)彈性化，輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，延續(xù)了品牌起承轉合的節(jié)奏感，增強韻律、強化了品牌視覺沖擊力和美感。從而產生了視覺上的誘導因素、包容性和親切感，提升品牌基本視覺要素的適應性。

二、輔助圖形8中常見表現(xiàn)手法

 1、運用完整的品牌標志外形方案：將品牌圖形標志或文字標志放大或縮小，而成為品牌輔助圖形，采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，以直接的方式，進一步強化品牌的視覺識別。

2、品牌標志重復組合方案：采用重復或不等的排列組合，使標志圖案成為一種裝飾 “背景圖案”。如LV，GUCCI等品牌利用品牌價值的崇拜導向心理，將品牌標志重復排列，組成具有節(jié)奏感和韻律性的圖案作為產品包裝的外觀設計，兼具美感和品牌效應。

3、提取標志部分元素方案：利用“完形心理”，提取標志局部圖形進行相關調整，保留圖形的適應性與獨立性，將美感由內而外的延續(xù)散發(fā)品牌獨特的魅力，簡潔而大方，仍能充分讓人聯(lián)想到品牌。

 CITI銀行廣告版面，提取了品牌標識的核心元素——紅色圓弧，簡潔卻不散亂，使得品牌傳達的信息更具有凝聚性。

BP石油品牌的輔助圖形，更是以“嚴格”標準來提取“太陽花”品牌標志元素。

美國“塔吉特”，提取品牌標志圖形“標靶”的相關局部，靈活排列、剪切成更趣味性、明亮的品牌聯(lián)想效果，一眾成為企業(yè)標志性廣告牌。

思科把品牌輔助色與輔助圖形深度結合，對品牌視覺識別更是起到了錦上添花的作用。該輔助圖形基本構成元素來自品牌標志中的“柵欄”條形元素，以漸變的形式傳達品牌活力、積極向上的動感能量意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達品牌信息的趣味性于適應性。其廣泛運用于各個傳播媒介，既統(tǒng)一了品牌視覺形象，又豐富了視覺效果，從而形成個性鮮明的品牌視覺主線。

4、將品牌標志代表性元素和另外個性化視覺元素相結合

比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 匯豐在之前使用的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標志作為形象特征，缺少形象記憶點，標志辨識度較低。 2005年后，匯豐采用帶有紅框新的VI系統(tǒng)，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強大的服務管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設計的結果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后真是傳達的是務實的堅持與到位的執(zhí)行。

5、提取與現(xiàn)有標志較強關聯(lián)的元素，整合成更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時，美感和生動性可能會有不足，這時可以額外關聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

6、重新設計與標志高度協(xié)調輔助圖形

此種情形多多適用于文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了渲染與烘托標志的作用，更具靈活性，如英國體操協(xié)會的標志。英國體操于2012年6月份推出了全新的視覺標志。新標志創(chuàng)意來自于捕捉運動員運動時的姿態(tài)，通過技術處理將這些運動軌跡制成成色彩斑斕的飄帶。

 英特爾品牌的輔助圖案為一個類似于“芯片”內部結構的圖形，并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互幫襯，在實際廣告運用中，有著鮮明獨特識別性，更能體現(xiàn)該品牌的活力與創(chuàng)新。同時輔助圖案也作為一種產品形象“存在”的象征，在放大形象的同時，更能體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，營造出一種無所不在、穿透力極強的品牌聯(lián)想。   

7、采用多樣化輔助圖形并賦予每種輔助圖形不同的信息傳遞功能

 百思買標志的主色為黃、藍，輔助色為black、灰和紅。其輔助圖形更是有“標簽圖形”、“對話框”、“文本氣泡”、“價格框”、“價格氣泡”、“標題區(qū)”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同內容規(guī)范相對應。

8、在輔助圖形中靈活融入 “編輯”技巧

輔助圖形更好的運用，是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格。并不僅僅起到一種“修飾”、“點綴”的作用。當然也不能把輔助圖形與標志脫離，作為單一元素使用，是在輔助圖形中融入一種相得益彰的“技巧”。

3M品牌標識系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設計要素，主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構成，且對每一種構成元素均有明確的選擇和使用要求。。它在呈現(xiàn)品牌視像、聲音的同時，傳達了3M眾多產品和品牌的獨特含義。

創(chuàng)作蒙太奇因交疊而產生新的形狀，不同的圖片框就以新的或未預料的方式聯(lián)系起來。在3M看來：“這些未預料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。

3. 輔助圖形中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素適用于各個媒體而靈活設計的，在視覺呈現(xiàn)方式上應注重要體現(xiàn)企業(yè)文化與產品屬性，強化品牌印象。通過豐富圖形來補充標志符號建立的模板企業(yè)形象，使其意義更生動完整、更易識別和表現(xiàn)力。在具體設計輔助圖形時，應從品牌特性和應用形式的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：

a 無論是提取標志中某一關鍵元素，還是重新凝練、變化幾何造型為輔助視覺圖形，其意義和作為符號的獨立性都不能脫離與覆蓋主標志。

b 輔助圖形的設計不應具有一定的品牌意念內涵，切勿憑空造物，傳達出企業(yè)出文化底蘊與美學價值。

c 輔助圖形的設計需從實用性的角度出發(fā)，考慮實際使用情況或組合搭配的協(xié)調性。

d 標準色與輔助圖形的提取，應從企業(yè)形象識別系統(tǒng)出發(fā)，選用上佳的試用結構。

e 輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需求而設計的，應根據(jù)媒介及應用設計項目的不同，賦予輔助圖形硬挺的彈性靈活的運用。