隨著市場結(jié)構(gòu)和市場競爭環(huán)境的變化，企業(yè)品牌競爭也日益激烈。正所謂天不變，道亦不變；在眾多品牌不斷改變競爭策略，以謀得話語權(quán)的大背景下，品牌的視覺傳達(dá)也在悄悄地發(fā)生改變。通過對國內(nèi)外強勢品牌的視覺識別系統(tǒng)縱向與橫向的比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌的識別系統(tǒng)正沿著從無圖到有圖再到無圖，企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志逐漸合而為一的道路發(fā)展。

品牌logo相似問題日益嚴(yán)重

       品牌識別起源于原始社會的一些圖形和圖畫。真正意義上的品牌識別標(biāo)志出現(xiàn)在歐洲。品牌識別的主要作用，簡而言之就是識別與傳達(dá)。每個企業(yè)，每個品牌都有自己區(qū)別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業(yè)、其他品牌區(qū)分的前提。于是，在標(biāo)志的設(shè)計過程中，設(shè)計師千方百計通過各種圖形的變化，去塑造標(biāo)志的獨特性；并將企業(yè)所特有的一些元素融合到標(biāo)志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復(fù)雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構(gòu)成，企業(yè)在設(shè)計標(biāo)志時無一例外的要求現(xiàn)代感、internation化，因此標(biāo)志雷同的情況不可避免地出現(xiàn)。 

       現(xiàn)實的調(diào)查也顯示了這點，我們從網(wǎng)上不經(jīng)選擇下載各種品牌標(biāo)志，給專門從事廣告設(shè)計的設(shè)計師看。結(jié)果，不管是大師的作品，還是普通設(shè)計師的佳作，都能找到相似的圖形，標(biāo)志的數(shù)量越多，出現(xiàn)雷同的幾率越大。通過調(diào)查我們還發(fā)現(xiàn)，很多設(shè)計師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設(shè)計了一個標(biāo)志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標(biāo)志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發(fā)生后，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)特別是新興的行業(yè)，已經(jīng)不重視將圖形作為品牌標(biāo)志，而企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志三者合為一的趨勢不可阻擋。 

 棄圖形是品牌戰(zhàn)略的需求

       世界上有價值品牌100強品牌構(gòu)建的成功，可以做其他品牌的表率，他們選用企業(yè)名稱直接作為標(biāo)志這一共同點決非偶然。品牌、企業(yè)名稱、標(biāo)志三者統(tǒng)一，適應(yīng)了市場的發(fā)展，遵循了品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律，其優(yōu)越性主要有以下幾個方面： 

1. 易于識別 

       這不僅僅是因為用名稱以及拼寫不容易與其他標(biāo)志雷同，還有一個重要原因在：企業(yè)的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達(dá)更多、更準(zhǔn)確的內(nèi)容。企業(yè)在設(shè)計標(biāo)志時往往有這樣一個誤區(qū)：它們總是一廂情愿地給名稱和標(biāo)志傳承一些"深刻"的含義，自以為是地認(rèn)為里面如何地體現(xiàn)了企業(yè)的精神，又如何地展示了企業(yè)的文化。但現(xiàn)實是，名稱和標(biāo)志的直接作用更多的是區(qū)分同類，其他價值的體現(xiàn)，以及來源于品牌資產(chǎn)的積累，而不是它的起源和含義。舉個簡單的例子，我們看到四大快運公司，聯(lián)邦快遞、中外運敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱作為標(biāo)志，這樣相互之間能輕松區(qū)別；如果用圖形來區(qū)分，就會相對復(fù)雜：先要讓圖形盡人皆知，這需大量傳播費用；然后要防止模仿者過分近似；消費者看到圖形后，要略有思考回憶起品牌名稱……。為了讓自己呼嘯而過的運輸工具能很快地被大家認(rèn)出來，文字組合顯然比圖形更好（圖一）。 

2. 便于應(yīng)用 

       簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應(yīng)用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且，這樣可以同時通過發(fā)音來增強記憶，給internation化帶來很大的好處，這點聯(lián)想就是個例子。從舊標(biāo)志到新標(biāo)志，聯(lián)想在品牌識別上前進(jìn)了一大步。很多圖形標(biāo)志在設(shè)計時為了區(qū)別于其他標(biāo)志，在小處花很多心思，在色彩的應(yīng)用上有很多的要求，在運用上產(chǎn)生了很大的麻煩，而結(jié)果也就僅僅起到了裝飾的效果，這可以說是種舍本逐末的行為（圖二）。

3. 便于培養(yǎng)客戶忠誠度 

       很多企業(yè)有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業(yè)。企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志統(tǒng)一的做法，能將企業(yè)信息、品牌信息很快傳達(dá)給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。 

       中國品牌塑造的落后，在識別系統(tǒng)上的表達(dá)已經(jīng)能清晰看出，每每看到慘不忍睹的品牌圖標(biāo)時，我們自然地感嘆中國設(shè)計水平的落后、品牌理念的缺位，這不是一朝一夕能解決的。等到某天，傳統(tǒng)品牌在視覺傳達(dá)上都向海爾看齊，向強勢品牌看齊時，世界百強品牌的排行榜上，可能已經(jīng)有我們中國品牌的身影了。

       鄭州VI設(shè)計公司——墨香廣告在品牌設(shè)計的多個領(lǐng)域具備強大實力，是專業(yè)的VI設(shè)計/標(biāo)志設(shè)計/畫冊設(shè)計。成就屢獲行業(yè)認(rèn)同，幾年來與眾多品牌建立合作業(yè)務(wù)涵蓋包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、廣告設(shè)計服務(wù)。墨香廣告設(shè)計不斷整合品牌策略與創(chuàng)意設(shè)計，跟隨廣告設(shè)計潮流