近期包含京東、客戶(hù)端、媒體已經(jīng)正式全面采用新的品牌形象，可以看到冷冰冰很科技未來(lái)感的吉祥物金屬狗已不復(fù)存在，隨之而來(lái)的是一只全新的活潑可愛(ài)又親和的小白狗，直觀的感受就是胖了許多。28日上午在其微信及微博公布升級(jí)后的品牌LOGO設(shè)計(jì)和吉祥物“JOY”，調(diào)整后的文字去掉了“JD.COM”和下面的“多·快·好·省”等文字。

 

      京東吉祥物和LOGO是早在2013年就已經(jīng)啟用，至于為什么是金屬狗據(jù)說(shuō)劉強(qiáng)東有次去同學(xué)家做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨(dú)特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東領(lǐng)導(dǎo)，而小狗又有著忠誠(chéng)、友善的美好寓意，與電商希望傳達(dá)的理念一致，于是，以狗為原型的設(shè)計(jì)想法，在京東內(nèi)部一致通過(guò)，可見(jiàn)靈感在生活中無(wú)處不在。

 

       全新的“JOY”整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更小巧迷人。但因?yàn)檎麄€(gè)顏色由白色和淺灰色漸變過(guò)渡而成，在白色的背景上面表現(xiàn)的并不是那么突出。除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進(jìn)行了調(diào)整。而字體方面此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進(jìn)行了小幅度的變化，可根據(jù)對(duì)比圖明顯看出，在沒(méi)有改變字體風(fēng)格的前提下調(diào)整了“京東”的撇和點(diǎn)的位置。在色彩方面，新形象的紅色京東色也較之前更鮮艷，提高了整體的飽和度。下面，就一起來(lái)欣賞京東的新品牌形象設(shè)計(jì)：











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