現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都比較注重形象包裝，很多企業(yè)都有了不錯的企業(yè)VI設計、企業(yè)畫冊設計、企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這四個品牌溝通工具，都有著各自的特點和具體功能。工具齊全了，但新的問題又來了，如何綜合運用好VI、畫冊以及網(wǎng)站已達到品牌傳播的共振效果呢？
　　鄭州墨香廣告認為：必須從品牌戰(zhàn)略和品牌傳播兩個層面理解和運用，才能實現(xiàn)企業(yè)VI、企業(yè)畫冊以及企業(yè)網(wǎng)站之間的交叉?zhèn)鞑サ墓舱裥Ч?/span>
　　從品牌戰(zhàn)略上看，上述四個傳播工具都是著眼于企業(yè)品牌塑造和傳播的，特別是企業(yè)VI設計和企業(yè)宣傳片，它們倆是一靜、一動的企業(yè)品牌上佳視覺組合；而畫冊和網(wǎng)站，則是另一對靜、動結(jié)合的上佳內(nèi)容組合。所以，品牌的感染力方面，企業(yè)宣傳片和VI更為有效，而企業(yè)品牌的內(nèi)容深度溝通上，畫冊和網(wǎng)站更為有效。
　　“靜、動”組合的傳播組合，簡單實用，可以作為品牌傳播基礎分析思路。而靜動結(jié)合的好壞，則直接牽涉到品牌戰(zhàn)略能否實現(xiàn)。一般來說，品牌戰(zhàn)略的重點是定位傳播，也就是傳播其核心價值和理念，爭取目標客戶的認同，特別是那些中小企業(yè)品牌，由于實力和費用的限制，更應該聚焦到定位傳播的相對窄小范疇。
　　有了一個明確的定位戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)VI、企業(yè)畫冊和企業(yè)網(wǎng)站形成傳播的梯次組合效應。然而，在實踐應用中，很多企業(yè)都只是單打單地應用，而且四種道具之間的接口很模糊，難以舒暢對接。比如，VI設計只考慮到平面的紙質(zhì)應用，在建筑空間和視頻方面的考慮很少，畢竟VI大多數(shù)是只懂平面設計的人員做出來的，狹隘性是天生俱來的。
　　再有，企業(yè)不同時期的傳播目標，決定了四個工具的應用方式。如果你處在品牌告知階段，企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這兩個動態(tài)工具更快些，而你若是想要目標客戶更多地了解你的產(chǎn)品和企業(yè)文化，VI和大型畫冊則更為從容和具體。企業(yè)在做任何一個傳播工具的時候，都要考慮傳播價值和目標，不能僅僅是制造一場視覺盛宴，然后孤芳自賞。
　　要想把四個傳播工具形成理想的共振效果，要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，以品牌傳播的目標和方式，作為具體構(gòu)思的標準。而且，如果這些服務型公司有著戰(zhàn)略管理和營銷咨詢的背景和實力，則是更為直接有效的合作伙伴。因為，他們能夠與你在戰(zhàn)略和營銷上產(chǎn)生碰撞，并提出你看不到的新思路和做法，而不是一味地遵旨照辦地機械執(zhí)行。

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